从双狮到R标，网友们开启了疯狂吐槽模式。
但作为一名广告人，小编觉得任何品牌关于换LOGO这件事，都必须理性看待。
还记得前两年品牌换标收获巨大反响的还是【得到】，从字标到图形标，网上骂声一片，网友纷纷表示不解。
但如果我们理性思考，从品牌的角度、用发展的眼光看待【得到】换标，或许我们会有不一样的认识。
从商业角度看，修改LOGO肯定是为了同竞品比更能吸引人的注意力，那我们先来看【得到】的竞品app都长什么样：
发现了吗？无论是百度百家，喜马拉雅，知乎，今日头条，都在使用“提炼关键字”的设计思路制作app的LOGO。其中4家知识类内容服务商的文字都是白色，百度的黑色字反而体颇为亮眼。喜马拉雅和今日头条都是用了红色，也较为抢眼。
但是，打开你的手机你就会发现，app的LOGO用红色背景的很多（比如网易云音乐／花瓣／微店／京东／工商银行／...），找起来又有点费劲。
使用关键字的做法，倒也没毛病。问题是一手机屏的“关键字”，想找到某个特定的app，找起来就颇为费神。而打开这个app麻烦，就意味着用户在其他app的时候更多。
我们看下新版的【得到】app在一排竞品中看起来是什么感觉：
你是否瞬间就被百度百家和得到两个app吸引到了?
所以说，品牌升级，我们不能光从美丑或者第一感觉去判断。浅到直观感受，深到品牌发展中的思考，每一个变化其实都是企业经过深思熟虑的。
荣威的品牌升级同样是如此。 首先我们要知道荣威为什么换标志？ 企业改标志，通常有四种情况。
一是江山易主，新老板要烙上自己的印记。如李泽楷收购香港电讯。 二是江山并未易主，只是换了一位CEO，也想表现出新气象，再也没有比易帜更能展示气象的了。 三是并购进了新的企业。 四是有大的战略变革，有大动作，通过换标造势。
荣威便是第四种情况。 近年来，国潮文化兴起，伴随中国经济崛起的新一代，众多本土品牌带着天然的文化自信站上世界舞台为中国品牌代言。 从“创新传塑经典”到“全时数字轿车”再到“全球首款互联网汽车”的发布，自2006年品牌发布以来，荣威发展的每一个阶段都在创领国潮。 5月10日，荣威的“双标战略”正式发布：全新狮标和R标，在线上线下全面开启，全新狮标的应用标志着荣威“新国潮”战略全面打响，而R标的使用则标志着荣威将在中高端新能源车上全面发力。LOGO的升级打响了荣威企业战略的第一炮。
那在企业战略的需求下，
荣威的新标改的究竟是好是坏呢？
让我们来研究一下狮标。
全新狮标以国潮为出发点，在保留现有的图案布局的同时，还将整个Logo进行了扁平化处理。具体来看，全新狮标相比起现款Logo主要有七大变化，首先，全新Logo的盾形轮廓经过了全新优化设计，通过上下两端及底部加宽的方式，让Logo的整体轮廓更加稳定；其次，为满足年轻消费群体的审美需求，在贯彻扁平化理念的同时，将边框进行细化处理整体看上去更具现代感与精致感。另外，针对Logo内的双狮护华图案及花体字母R进行简化设计，这一改动也是为了契合扁平化的设计理念；在简化图案设计后，设计团队还选择将双狮护华图案进行放大处理，R标缩小，突出Logo中心，让品牌Logo更加有辨识度。
在处理完整体轮廓及图案编排后，全新Logo还在视觉感受上下了功夫。为满足现代感与扁平化的双向需求，全新Logo的内部图案采用了立体电镀工艺，整体更具品质感；另外，立体Logo的底纹还采用倾斜的3D激光纹理，让十字格在不同受光面呈现的光泽效果各不相同，增强Logo的科技感。最后，颜色搭配上也将底色改成了更有现代感的黑色及淡紫色。
当企业定位发生变化时，则需配合整体战略对品牌形象进行重塑，增添活力。而荣威对经典的狮标形象进行更新，不难看出，为的就是给消费者展示其品牌新的面貌。而此次新Logo的发布，代表着未来的荣威品牌新燃油车，将坚定不移朝着年轻化的方向进行转变。双标落地，荣威此次的大动作可谓赚足了眼球。
其实，不难看出不论是双狮LOGO还是R标，它们都有一个共同点就是——扁平化+符号化。
扁平化设计虽然是一种设计潮流，但一款扁平化的车标所代表的含义绝非那么浅显，因为它能承载的东西要远比我们想象得更多。既然我们认识一款车是从一个LOGO开始，那么汽车品牌之间的比拼自然也是从LOGO开始，如何让消费者在更短的时间内记住品牌LOGO，并长时间记住它呢？
从品牌设计层面来说，扁平化设计更容易引起观看者的联想，不但更有助于记忆，还能更有效地传递品牌价值观。
关于荣威新标，你有什么看法？
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