项目名称：运动公园品牌形象升级

客户名称：青岛奥晟枫

设计者：黑脉整合设计·传播

 

 

青岛奥晟枫是一家以足球运动为主的开放式运动公园，同时还兼有篮球等运动场地。客户希望能在现有基础上，对运动公园功能、品牌形象、体验服务等进行全面升级。

客户在下达Brief时明确提出想延续使用枫叶形象，同时LOGO不要以体现足球元素为主体，要更具有包容性、识别性。

客户在下达Brief时明确提出想延续使用枫叶形象，同时LOGO不要以体现足球元素为主体，要更具有包容性、识别性。

 

综合分析客户的brief与旧版LOGO：

1 图形化部分：旧版LOGO不易识别，不具备延展性；

2 文字化部分：旧版LOGO字体缺乏品牌特色，识别度不高。

 

 

识别性与延展性

是运动公园品牌升级的第一要义

 

站在品牌传播的角度思考奥晟枫品牌的整体升级，LOGO作为其品牌升级的第一步，更应是主导性的一步，需要具有极强的延展性和识别性，便于在运动公园中反复应用传播。

 

因此，我们便从超级符号角度入手，使LOGO具有更高的识别性与延展性。

 

 

考虑到客户会根据升级后的品牌形象升级运动公园的整体视觉形象，其中涉及到视觉导视等情况，综合多种因素考虑，黑脉将超级符号聚焦到具有指向性、目的性的“箭头”，将箭头与枫叶结合设计成LOGO。

第一轮提案，箭头的视觉创意获得了客户好评，但沟通后客户仍希望枫叶的形象能再突出，视觉符号与品牌有直接联系。

 

第二版方案中设计师融入了更多的思考，作为运动公园，如何从LOGO便能直观的体现运动性？超级符号如何与品牌具有强关联性？

 

                                                                 通过细节表达品类与品牌

 

运动品牌：通过切割，仅保留一半图形，再对图形进行细节处理，使其更有放射性与发散性，更适合运动感的传达。

 

 

品牌符号：提取品牌符号，将品牌名中的“A”图形化，使视觉符号成为品牌独有的特殊符号，增强其独特性和识别性。